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格力手撕奥克斯赢了,却正在失去市场,营收和净利均暴跌

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格力起诉奥克斯最终以后者被判恶意侵权并赔偿四千万结束,这是家电行业判赔数额最高的生效判决。格力无疑在这场诉讼大战中赢得了巨大的胜利,然而从今年一季度中国市场的表现来看,格力却并不乐观。由于新型肺炎疫情的影响,国内各个行业均遭受了沉重的打击,空调市场也是如此,奥维云网公布的数据显示,今年一季度中国空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%;零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。格力和美的作为国内空调市场前两强,自然也受到了很大的打击,只不过这两家企业受到的打击程度却有很大的不同。美的公布的一季度业绩显示,营收同比下滑22.86%至580.13亿元,归母净利润同比减少21.51%至48.1亿元;格力同期的营收同比近乎腰斩,同比下滑49.7%至203.96亿元,归母净利润同比暴跌72.53%至15.58亿元。对比可见,格力的营收同比下滑幅度是美的的两倍多,净利润同比下跌幅度更是美的的三倍多。如果与2019年两家企业的业绩差距对比,就更可以看出格力今年一季度的表现可谓惨不忍睹!2019年美的的业绩显示,营收为2782亿元,归属于上市公司的净利润为242.11亿元;格力同期的营收为1981.53亿元,归母净利润为246.97亿元。2019年格力的营收为美的的七成多,净利润还稍微高于美的;今年一季度格力的营收只有美的的35%,净利润则只有美的的32.5%,可见一季度两者拉开的差距在迅速扩大。导致如此结果在于这几年中国空调市场已发生了巨大变化,而格力董事长董明珠却没有将精力集中于企业的经营上,过于喜欢将自己放在聚光灯下,分散了精力所致。数年前,格力这此手撕的奥克斯看到了线上空调市场销量猛增的机会,大举以价格战抢占线上空调市场,在相当长的时间里,奥克斯都在国内线上空调市场占据第一名,随着奥克斯在线上空调市场占国内空调销量的比例激增,奥克斯在国内空调市场份额也在迅速增长,2019年奥克斯在国内空调市场一度位居第三名,而在过去十多年奥克斯在线下空调市场始终在第五名徘徊。眼见着线上空调市场的快速发展,美的在去年618跟进线上空调市场的价格战,美的也由此一举夺得618线上空调市场第一名,随后美的一直在线上空调市场与奥克斯展开激战,双方在国内空调市场的份额也由此稳步增长。面对着线上空调市场价格战,格力却始终有所顾虑,因为线下渠道商是它的第二大股东。为了保障渠道商的利益,格力直到去年双十一最后一天才跟进价格战,虽然格力也取得了双十一最后一天线上空调市场份额第一名,但是整个双十一它却不占优势。此后国内空调市场的价格战越打越激烈,TCL空调也加入进来,到如今TCL、美的、奥克斯的空调价格均低于格力。迫使空调企业猛打价格战的原因还有来自空调库存的压力,2019年冷冻年度国内空调销量下滑导致空调库存创下4800万套的历史高峰,为清理库存众多空调企业不得不猛打价格战。今年一季度由于新型肺炎疫情的影响,国内空调市场再受打击,很显然以更猛烈价格战抢夺市场的美的赢得了市场份额,而畏首畏尾的格力却在失去市场,最终导致一季度美的的业绩表现远好于格力,但愿一季度的业绩警示能让格力董事长董明珠重新将精力放回企业经营方面,而不是如目前这样了。

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