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無A不型,Everybody在微博A起來!

图片说明:無A不型,Everybody在微博A起來!,。

端午節假期,小景和幾個朋友趁有時間小聚瞭一下。大傢都大學畢業不久,正是需要買車的時候,(小景的買車理由是:自己開車上下班路上不用戴口罩,比較涼快……),於是幾個人邊吃邊聊,討論起瞭心動的車型。不要思考,現在瞬間出現在你腦海中的車型是什麼?Z世代個性為王,幾位朋友個性不同、喜好不同,給出的答案也是五花八門的:SUV、跑車、時尚車型……小景的一個回答引起瞭大傢的討論。我想買比較酷、A的車。提到A,你們最先想到的是哪款?這個問題,幾位朋友都表示腦海裡出現的第一個車型是謳歌,A型車標、英文名Acura、車型也又A又酷……在5月份,謳歌通過推出#無A不型#話題大賽,號召用戶帶話題發佈生活中的超A時刻,使車型與“A”所代表的豪華、爆、颯等印象詞產生強關聯,讓用戶提到A就能想到謳歌,從而在討論車時自然而然聯想到A標謳歌。如今車型選擇眾多,沒有個鮮明的特點是很難被消費者記住的。尤其最註重自我的Z世代已經由“本本族”成為瞭購車的主力軍之一,他們稱自己“選擇恐懼癥”,在考慮買車的時候首先排除的就是沒有鮮明特點的車。《2020中國Z世代汽車消費者洞察報告》也顯示,Z世代購車時,最忠於自己的內心。所以在汽車品牌的營銷中,通過社會化營銷,在以Z世代為代表的年輕人心中建立汽車特點與鮮明的品牌形象,是品牌傳播中的“重中之重”。精準洞察,打造超A車型性格當小編第一次看到#無A不型#時在想,這是哪個天才的小腦袋瓜想出來的?謳歌的車標為“A”型,話題不僅與車型緊密相連,還與微博的流行語不謀而合。於是,小編請教瞭策劃小夥伴,得知這個話題是謳歌通過紮實的“基本功”——數據洞察而確定的。如果你正在追《乘風破浪的姐姐》,那麼你一定在微博看到過這些評價。被寬面舞臺A到瞭,姐姐們我好可。氣場全開,slay舞臺,目光所及之處盡是魅力!今天也是被姐姐A到的一天。姐姐A級唱功,蘭花草組全員女團出道。經常追星、追綜藝、追劇的人肯定知道A是什麼意思。不常關註的也不用急,小編先簡單的解釋一下:A來源於Alpha,最早源於abo設定,代表強者、優秀,現在也演變為帥氣到爆炸的意思。在微博搜索“A”,會發現“A”的話題發佈量高達10萬個,大多數是明星及綜藝相關話題,這些話題恰好也是Z世代的最關註的微博話題之一。而用戶對“A”的認知中,代表優質最優的“A級”占比20%,代表颯、爆的“超A”占比70%。通過對微博上“超A”的評價進行分析,我們發現正面評價高達99.65%。熱點詞雲中也充滿瞭 “喜歡”“成功”“驚喜”等正向印象詞。#超A#熱點詞雲繼續研究代表颯、爆的“超A”,我們發現已經有美妝品牌使用“超A”作為品牌的商業運營話題,借助微博上“超A”的概念,傳達品牌的優質形象。而汽車領域還未有成功打造超A概念的車型。謳歌車標即為A型,A標謳歌,與“超A”概念一拍即合。謳歌通過話題活動將車型與A強勢綁定,借勢超A的豪華概念,向以Z世代為主的年輕人傳遞謳歌車型特點和性格,促進用戶對車型的立體認知。無A不型,社會化傳播引爆微博明星偶像超A超颯,活躍在微博的眾多網友自然也不甘落後。@Acura-謳歌 通過對Z世代年輕人的洞察,貼合其心理在微博推出#無A不型#話題,號召用戶帶話題發佈生活中的超A時刻圖文,觸達1000萬+微博用戶。@汽車新動態、@車迷頭條 等汽車賬號,@劉聞雯、@小竹子殿下 等情感大賬號,@yumi 等旅遊賬號的參與擴大的話題的宣傳范圍,獲得640萬+閱讀量,引爆瞭活動在微博的傳播熱度。>在眾多不同領域KOL的帶領下,網友紛紛曬出瞭自己生活中超A時刻。一顆珍珠的閃光A,從來靠自己的厚積薄發。謳歌我們的友誼,20年過去,我們依然牽掛彼此。歐美妝容分享~瞬間變身超A小姐姐。也許人生的路上千變萬化,但人就是要堅韌。才能無A不型。>眾多網友的熱情參與使話題熱度迅速上升,獲得7404萬閱讀量。在活動爆發當天,#無A不型#還沖上瞭熱搜榜,吸引更多人參與。在活動即將結束時,@搞車大魔王 帶話題發佈微博“你們心中最美的謳歌是哪輛車呢?”,在二次傳播的同時,也將話題熱度與謳歌品牌緊密聯系在一起。數據洞察,謳歌積累大量社交資產在活動結束後,我們對於話題傳播的研究並沒有就此停止。圍棋中有一個術語叫做“復盤”,是指每次博弈結束以後,棋手把對局再重復一遍,分析對局中的得失。在#無A不型#活動結束後,我們對整體活動進行瞭“復盤”,對活動中曝光的人群畫像進行瞭分析。在對微博話題#無A不型#及@Acura-謳歌活動博文曝光人群進行分析之後,我們發現,女性用戶的占比高達7成,其中95後占比高達45%,遠遠高於其他年齡層用戶。所以此次活動以Z世代為目標人群的傳播目標,最大程度上保證瞭活動的傳播效果。對曝光人群的汽車偏好進行分析,我們發現,TA們對汽車價格的偏好集中在40萬以上的豪華車;車型偏好中SUV以68.8%的比例遠高於其他車型,與謳歌的目標人群完全吻合。在興趣人群中,二、三線城市的用戶占比最高,按城市劃分,則是廣東江浙等省份排名靠前,北京上海是興趣人群占比最高的城市。在謳歌的後續傳播,有針對性的面向不同地區的興趣人群策劃活動,會取得更高效的傳播效果。對活動參與人群的興趣偏好進行分析,我們發現,TA們對“娛樂明星、時事、搞笑幽默”的偏好度明顯高於其他興趣。而針對整體汽車人群,則是綜藝節目、教育、娛樂明星、電視劇等興趣標簽更為突出。所以,在後續傳播中,謳歌以娛樂、時尚等為主題策劃相關話題活動,會受到更高的關註度和參與度。#無A不型#項目助力謳歌品牌收獲大量社交關註,品牌社交聲量較項目前提升47.06倍。通過精確的數據分析,我們還瞭解瞭謳歌目標TA人群的興趣和關註領域,為謳歌積累瞭大量的社交資產。大數據時代,數據分析與精準洞察是營銷中必不可少的一環。微博在為各品牌提供絕佳營銷陣地的同時,還能在對數據的精確洞察的基礎上,為品牌創造出更為靈活多變、高性價比的社會化營銷解決方案,為品牌發展提供更多可能性。

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